「人汽」小众市场做大生意，MG7的成功并不是意外

作者：王珊珊

油电大战刺刀见红。

在这场关于“电比油低”与“油比电强”的竞赛中，燃油车面临的质疑与日俱增。

当更多的汽车设计师将想象力奉献给电动车，谁还愿意投身设计新款燃油车，刷新燃油车美的新高度？

在电动车扭矩突破1000N·m的时代，一款定位为轿跑的燃油车，还能在严峻的市场竞争环境中崭露头角吗？

上市一周年，MG7一举跻身轿跑市场销量TOP3，无论是近50%的2.0T车型销量占比，还是超过15万元的单车均价，都让新能源同行颇感意外。

缔造一种生活方式

“得B级车者得天下”。一直以来，B级车被看作是各车企品牌力和产品力集中展现的最佳舞台，是兵家必争之地。

此前，由于造车历史和技术积累等因素，德系、日系和美系品牌长期把持着国内B级车市场，务实、保守、沉稳是它们的代名词。

时至今日，B级车的竞争逻辑已经发生深刻变化。在精致消费时代，随着用户对产品认知的提升和对需求意识的加深，B级车的刻板印象也亟待打破。

作为一个年轻人的运动品牌，MG不仅有年轻化的产品设计，更有年轻化的生活方式。

“如果说买SUV、MPV的人是想把温柔留给家人，那么买运动轿跑的人一定在努力珍视自我。即使奔波于每日生计之间，也不忘偶尔找回青春的激情，这样的梦想MG品牌一直比谁都懂。”

“MG7最打动我们的，是能够通过对新时代用户生活方式和习惯的观察，坚持从用户价值出发，用尽全力去做一个真正有竞争力的极致运动产品。”

去年底，MG7邀请途径沿海城市车主参与了一次漫行山海的系列主题活动，共赏中国至美海岸线。

在宁波四明山欣赏流淌在神韵中的诗情画意；在青岛圣弥厄尔大教堂感受信仰的力量与历史的沉淀；在黄海之滨盐城大体验自然鬼斧神工的杰作；在海上花园城市厦门领略海滨风情……

驾驭MG7向山海而行，或许出发的意义并不是在与抵达终点，而是追寻那心中自由天地由北向南，逐风挽浪去做那些一直向往的冒险。

赢得用户才能赢得市场。自2023年3月上市至今，MG7累计订单43821台，细分市场月度市占率环比4连涨，跻身轿跑市场销量TOP3。

已售车型中，2.0T车型占比47%，平均单车价格超过15万；车主年龄分布中，40岁以下车主占比超过80%，新锐人群成绝对主力。

力与美的兼得

为了契合品牌调性，MG特地邀请了跨栏女神夏思凝作为MG7代言人。

在百米栏赛场上，夏思凝不断刷新自己的成绩。对于突破，她有自己的定义。MG7亦是如此，冲破运动轿跑的寻常印象，将实力速度与优雅姿态完美结合，让人看到了可以兼得的力与美。

在这个“看脸”的时代，MG7还有着媲美保时捷帕拉梅拉设计美学的高颜值。从车头、车侧延伸至车尾，无处不在的曲面让光影游离余各个型面，这样的高级设计风格此前从来只是豪华品牌的专属。

而当各家都在将目光聚焦于电机功率和续航里程时，MG用原厂阀门排气声浪一次次满足着年轻人对于激情的“贪欲”。

有别于局限家用场景的合资B级轿车MG7搭载的是一套堪称国产发动机最强动力的上汽蓝芯第三代2.0T高性能黑标发动机，该发动机曾荣获“中国心”十佳发动机称号。

其提供的前桥限滑差速器和悬架软硬调节功能，配合保时捷同款自适应三段式电动尾翼，能够在激烈驾驶的过程中提供更多乐趣。这也是MG7新锐车主们最偏爱的配置之一。

为了能让年轻消费者能随时体验到更运动和富有激情的赛道驾驶乐趣，MG7还搭载了独有的X-mode竞速模式，支持150+种自定义驾驶模式，内置了赛道地图和直线竞速挑战模式，

不仅如此，MG7上的NGP系统核心基于上汽自主研发的高精度IPS定位模块，其使用的导航卫星则是“北斗三号”，能够实现高速、低速及复杂场景下的高精度定位需求。

除了足够丰富的配置和极具个性化的设计，MG7在价格层面释放了更大诚意。官方11.98-16.98万元的价位区间，加之各种补贴优惠方案，都让MG7成为当下年轻消费群体无法忽略的购买新选择。

阅尽百年，逐梦未来

提到中国车出海的成功案例，MG是无法忽视的存在。

2023年，MG品牌全球销量超过84万辆，连续第五年蝉联“中国汽车单一品牌出口冠军”。2024年2月，MG品牌全球销量达3.5万台，1-2月全球累计销量超过7.5万台，MG品牌一百周年迎来“开门红”。

如今，MG已经进入超90个国家及地区市场，每一个国家的政策、市场、需求、消费理念、风土人情等都大相径庭。如何从产品定义、工程制造等多个维度满足不同地区差异化的用户需求；如何不断改进品牌形象，提升品牌的国际化和知名度，仍然是MG品牌面临的关键挑战。

以欧洲为例，各国的汽车消费市场结构和政策差异化较大，上汽的策略是在欧洲继续深挖细分市场需求，持续推进市占率的提升；同时继续降低运营成本提升运营效率，持续进行品牌投入，打造“有个性，有温度”的百年老店，积极融入社区进行公益和慈善活动，不断提升品牌力和信任感。

为了适应市场，品牌需要不断推陈出新，MG深谙此道。依托新平台、新技术，坚持打造“全球品质全球车”：在海外市场，MG4 EV、MG ZS、MG5成为出口“三驾马车”，均进入车型出口榜单TOP10；在国内市场，以MG7、MG4 EV、MG Cyberster为代表的“MG新一代车型”，为品牌下一阶段的全球攻略奠定了坚实的基础。

如果说，高品质是MG走向世界的“支点”，那么撬动MG销量的终极“力量”则是源自于always YOUNG的品牌精神，让MG永葆“年轻态”。

2024年，是MG品牌的一百周年。“驭FUN前行”的MG，将继续发力“全球化”和“高价值”两大赛道，为所有人实现always YOUNG的梦想。

敢言梦想，敢美敢出色。正如夏思凝所说，“做更好的自己，走向光的人终会光芒万丈。”